Remaja Dipengaruhi oleh Iklan Alkohol

Anak-anak terpapar dengan pemasaran alkohol melalui media sosial, video, televisi, majalah, dan radio. Industri alkohol menuangkan jutaan dolar iklan ke media yang mencoba mempengaruhi pilihan anak-anak Anda dan memenangkan kesetiaan mereka. Mereka menggunakan media digital dan sosial secara efektif dan mengaburkan batasan antara iklan dan konten. Merek alkohol juga mensponsori acara, organisasi, dan penyebab untuk mendapatkan nama mereka di depan publik, termasuk kaum muda.

Ada alasan untuk itu. Ada banyak penelitian longitudinal yang menghubungkan keterpaparan pemuda pada iklan alkohol dengan kemungkinan bahwa anak-anak akan mulai minum lebih awal atau jika mereka sudah mulai minum, minum lebih banyak. Kebanyakan orang tua ingin menjauhkan anak-anak mereka dari alkohol selama mungkin. Minum alkohol sejak dini dapat menyebabkan masalah tidak hanya ketika mereka masih remaja, tetapi juga di kemudian hari. Membahas bahaya minum di bawah umur dengan usia sekolah menengah Anda atau anak-anak yang lebih muda adalah salah satu langkah untuk melindungi mereka dari tekanan dan godaan untuk minum.

Pusat Pemasaran dan Pemuda Alkohol (CAMY) di Sekolah Kesehatan Masyarakat Johns Hopkins Bloomberg adalah pengawas industri alkohol dan praktik periklanannya. Apa yang ditemukan oleh penelitian mereka mungkin mengganggu orang tua yang berusaha menjauhkan anak-anak mereka dari penyalahgunaan zat.

Industri alkohol secara sukarela telah menetapkan batas 30 persen pada dirinya sendiri untuk ukuran audiens di bawah umur untuk iklannya, tetapi studi setelah penelitian CAMY telah menemukan bahwa pemuda Amerika terpapar dengan lebih banyak iklan minuman keras.

Iklan Alkohol Efektif

Penelitian telah menemukan bahwa orang tua memiliki alasan yang baik untuk kesal dengan pemasaran alkohol. Satu studi menemukan bahwa untuk setiap dolar yang dihabiskan industri alkohol pada iklan kaum muda, orang muda minum 3 persen lebih banyak setiap bulannya. Setiap iklan yang dilihat oleh 1.872 remaja yang disurvei menghasilkan peningkatan 1 persen dalam jumlah minuman yang dikonsumsi bulan itu.

Orang muda di pasar di mana ada kejenuhan iklan alkohol cenderung terus meningkatkan minum mereka dari waktu ke waktu hingga mereka mengkonsumsi rata-rata 50 minuman per bulan pada usia 25 tahun. Intinya adalah, semakin banyak orang muda periklanan melihat, lebih banyak mereka minum.

Fitur Iklan Minuman Bertarget Kaum Muda

Para peneliti CAMY menemukan bahwa banyak iklan yang ditempatkan di majalah dengan pembaca remaja yang tinggi dan pada format radio yang menarik bagi usia 12 hingga 20 adalah untuk minuman yang menarik bagi peminum muda. Minuman yang dikenal sebagai penyegar rendah alkohol dan "malternatif" diiklankan secara khusus di pasar kaum muda.

Sebuah studi lima tahun periklanan majalah menemukan bahwa 23,1 persen iklan untuk minuman beralkohol dewasa muncul di majalah dengan pembaca remaja yang tinggi, dan hampir dua kali lipat jumlah itu (42,9 persen) iklan untuk minuman beralkohol remaja ditempatkan di majalah yang sama.

Stasiun Radio Pemuda Ditargetkan

Studi lain tentang periklanan radio menemukan bahwa orang-orang muda usia 12 hingga 20 tahun mendengar iklan bir dan ale 8 persen lebih banyak dan iklan malmatif 12 persen lebih banyak daripada orang dewasa. Anehnya, anak muda mendengar 14 persen lebih banyak iklan untuk minuman yang disuling atau minuman keras.

Studi ini menemukan bahwa 73 persen iklan radio alkohol ditempatkan di stasiun dengan Pemukul Kontemporer Rhythmic, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, dan format Alternatif, jenis musik yang menarik khalayak pendengar besar yang tidak proporsional dari 12 hingga 20 tahun.

Kelompok Pemuda Khusus Ditargetkan

Penelitian lain menemukan bahwa iklan alkohol ditargetkan pada kelompok tertentu yang dianggap lebih rentan terhadap pesan iklan. Peneliti menemukan bahwa iklan majalah lebih banyak menargetkan anak perempuan daripada anak laki-laki dengan iklan bir dan bir, minuman yang disuling, dan penyegar rendah alkohol.

Pemuda kulit hitam adalah kelompok lain yang ditargetkan oleh industri alkohol. Sebuah penelitian CAMY menemukan bahwa remaja kulit hitam terpapar 32 persen lebih banyak iklan di majalah, 17 persen lebih banyak di televisi, dan 20 persen lebih banyak iklan sulih yang disuling di radio. Studi ini menemukan bahwa komunitas kulit hitam dan Hispanik sangat diekspos terhadap iklan radio. Anak-anak Hispanik mendengar iklan bir dan ale 34 persen lebih banyak di radio daripada orang dewasa Hispanik.

Iklan Token Alkohol "Tanggung Jawab"

Anda telah melihat dan mendengar iklan dari pengiklan alkohol yang mengingatkan Anda tentang bahaya minum di bawah umur dan peringatan terhadap minum dan mengemudi. Tetapi kenyataannya adalah iklan-iklan itu langka.

CAMY menemukan bahwa peminum di bawah umur memiliki kemungkinan 400 kali lebih besar untuk melihat iklan untuk minuman beralkohol tertentu daripada mereka melihat minuman keras di bawah umur yang mengecewakan dan kemungkinan 188 kali lebih besar untuk melihat iklan minuman keras daripada iklan mengemudi anti-mabuk.

Studi ini menemukan bahwa iklan untuk minuman beralkohol melebihi jumlah iklan "tanggung jawab" industri oleh 226 menjadi 1.

Sebuah Kata Dari Sangat Baik

Dalam budaya saat ini, orang tua yang mencoba untuk mencegah anak-anak mereka dari minum di bawah umur tidak hanya harus khawatir tentang tekanan teman sebaya tetapi juga tentang tekanan dari industri alkohol yang menuangkan jutaan ke dalam iklan ke media yang menarik orang-orang muda. Anda tidak dapat mengasumsikan bahwa anak Anda tidak mengetahui merek alkohol yang berbeda dan tidak terpengaruh untuk penggunaan dini.